·中國品牌篇·

　　Acer（宏碁）

首先請大家注意的是，宏碁的中文名中，“碁”是“棋”的繁體字。不是基礎(chǔ)的“基”。

Acer（宏碁）品牌有著很悠久的歷史。最早在1976年公司成立的時候，曾命名為“Multitech”，這個名字一直沿用到1987年才改名為“Acer”。 而至于Acer的來源，資料顯示是源自于拉丁文里“銳利”的意思。但另有資料稱，英文中，Ace是杰出、頂尖、王牌、杰作等意思，那么Acer或可理解成“杰出的人、頂尖的人”等意思。

宏碁的舊版logo

在第一次商標的變更中，商標左半部是一個“箭”的標志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅實與價值，這個商標使用了13年。

宏碁現(xiàn)在的logo

這個標志直到2001年才再次有了變化。宏碁?zāi)壳暗臉酥緸榱藬[脫電腦硬件硬梆梆的形象，宏碁電腦使用13年之久的標識于2001年3月8日正式改為“acer”。其中英文字母大寫的“A”和“R”改為英文小寫，“e”以流線型圖像字體塑造宏碁在網(wǎng)絡(luò)時代的全新形象。

 ASUS（華碩）

華碩

天馬“PEGASUS”

華碩的中文命名的官方解釋是“華人之碩”。而英文名則來自于希臘神話中的天馬“PEGASUS”中的后半部分。天馬代表著圣潔與完美的形象。另外，華碩還有一家兄弟公司叫和碩，英文名則是Pegatron，也這算是把“PEGASUS”的“頭”給補了回去……

Founder（方正）

方正科技舊版Logo

方正科技新版logo

“方正科技”的由來頗具文學(xué)色彩。《漢書•晁錯傳》有云：“察身而不敢誣，奉法令不容私，盡心力不敢矜，遭患難不避死，見賢不居其上，受祿不過其量，不以無能居尊顯之位。自行若此，可謂方正之士矣。”由此，“方正之士”也便成了方正人一致認同的一種做人、做事之道。

HASEE（神舟）

神舟電腦

Hasee（神舟）的品牌來自神舟的董事長早年創(chuàng)立的網(wǎng)站“華訊網(wǎng)”。不過現(xiàn)在“華訊網(wǎng)”已經(jīng)不復(fù)存在。吳海軍為了紀念這個曾經(jīng)的作品，將神舟電腦的英文名取名為Hasee，也就是當(dāng)時“華訊網(wǎng)”的域名。“一個好的品牌用詞應(yīng)該是原來并沒有本身含義的，比如神舟，比如Hasee。”吳海軍認為，“其內(nèi)涵是要靠企業(yè)的產(chǎn)品，經(jīng)營理念，企業(yè)文化，等等去賦予的，而不是靠想象。”

lenovo（聯(lián)想）

聯(lián)想

Lenovo（聯(lián)想）我想大家應(yīng)該很熟悉了。他最早命名為“Legend”意為傳奇。不過這個品牌用的是一個現(xiàn)有的單詞，如果拿到國際市場上，勢必會與N多品牌重名。這或許會為聯(lián)想帶來不斷的官司。因此，聯(lián)想決定自己動手，豐衣足食，自己造個名字就是了。2004年，聯(lián)想保留Legend中的“Le”，與拉丁語中的“Novo”（意為創(chuàng)新）合并，組成了我們現(xiàn)在熟悉的Lenovo。

MSI（微星）

微星舊版logo

MSI（微星）的命名似乎比DELL來的更簡單。它取自英文“Micro-Star International”的縮寫。而中文，則是直譯過來的。

微星新版logo

2009年3月3日微星科技正式啟用新的企業(yè)標識。新版微星科技標志，用更具時尚感的斜體小寫“msi”替代原有大寫標志。而三個英文字母的含義也不再是一個簡單的縮寫，強調(diào)了“多元（Multiculture）”、“時尚（Style）”以及“創(chuàng)新（Inno) ”三個內(nèi)涵。

Tongfang（清華同方）

清華同方

“同方”二字源于《禮記》。書中有“儒有合志同方”的字句。方，乃“道義”之意。清華園最早的建筑——同方部，曾長期作為每年八月二十七日祭奠孔子的地方，其意為“志同道合”者相聚的地方。