·中國(guó)品牌篇·

　　Acer（宏碁）

首先請(qǐng)大家注意的是，宏碁的中文名中，“碁”是“棋”的繁體字。不是基礎(chǔ)的“基”。

Acer（宏碁）品牌有著很悠久的歷史。最早在1976年公司成立的時(shí)候，曾命名為“Multitech”，這個(gè)名字一直沿用到1987年才改名為“Acer”。 而至于Acer的來(lái)源，資料顯示是源自于拉丁文里“銳利”的意思。但另有資料稱(chēng)，英文中，Ace是杰出、頂尖、王牌、杰作等意思，那么Acer或可理解成“杰出的人、頂尖的人”等意思。

宏碁的舊版logo

在第一次商標(biāo)的變更中，商標(biāo)左半部是一個(gè)“箭”的標(biāo)志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅(jiān)實(shí)與價(jià)值，這個(gè)商標(biāo)使用了13年。

宏碁現(xiàn)在的logo

這個(gè)標(biāo)志直到2001年才再次有了變化。宏碁?zāi)壳暗臉?biāo)志為了擺脫電腦硬件硬梆梆的形象，宏碁電腦使用13年之久的標(biāo)識(shí)于2001年3月8日正式改為“acer”。其中英文字母大寫(xiě)的“A”和“R”改為英文小寫(xiě)，“e”以流線型圖像字體塑造宏碁在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新形象。

 ASUS（華碩）

華碩

天馬“PEGASUS”

華碩的中文命名的官方解釋是“華人之碩”。而英文名則來(lái)自于希臘神話中的天馬“PEGASUS”中的后半部分。天馬代表著圣潔與完美的形象。另外，華碩還有一家兄弟公司叫和碩，英文名則是Pegatron，也這算是把“PEGASUS”的“頭”給補(bǔ)了回去……

Founder（方正）

方正科技舊版Logo

方正科技新版logo

“方正科技”的由來(lái)頗具文學(xué)色彩。《漢書(shū)•晁錯(cuò)傳》有云：“察身而不敢誣，奉法令不容私，盡心力不敢矜，遭患難不避死，見(jiàn)賢不居其上，受祿不過(guò)其量，不以無(wú)能居尊顯之位。自行若此，可謂方正之士矣。”由此，“方正之士”也便成了方正人一致認(rèn)同的一種做人、做事之道。

HASEE（神舟）

神舟電腦

Hasee（神舟）的品牌來(lái)自神舟的董事長(zhǎng)早年創(chuàng)立的網(wǎng)站“華訊網(wǎng)”。不過(guò)現(xiàn)在“華訊網(wǎng)”已經(jīng)不復(fù)存在。吳海軍為了紀(jì)念這個(gè)曾經(jīng)的作品，將神舟電腦的英文名取名為Hasee，也就是當(dāng)時(shí)“華訊網(wǎng)”的域名。“一個(gè)好的品牌用詞應(yīng)該是原來(lái)并沒(méi)有本身含義的，比如神舟，比如Hasee。”吳海軍認(rèn)為，“其內(nèi)涵是要靠企業(yè)的產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)文化，等等去賦予的，而不是靠想象。”

lenovo（聯(lián)想）

聯(lián)想

Lenovo（聯(lián)想）我想大家應(yīng)該很熟悉了。他最早命名為“Legend”意為傳奇。不過(guò)這個(gè)品牌用的是一個(gè)現(xiàn)有的單詞，如果拿到國(guó)際市場(chǎng)上，勢(shì)必會(huì)與N多品牌重名。這或許會(huì)為聯(lián)想帶來(lái)不斷的官司。因此，聯(lián)想決定自己動(dòng)手，豐衣足食，自己造個(gè)名字就是了。2004年，聯(lián)想保留Legend中的“Le”，與拉丁語(yǔ)中的“Novo”（意為創(chuàng)新）合并，組成了我們現(xiàn)在熟悉的Lenovo。

MSI（微星）

微星舊版logo

MSI（微星）的命名似乎比DELL來(lái)的更簡(jiǎn)單。它取自英文“Micro-Star International”的縮寫(xiě)。而中文，則是直譯過(guò)來(lái)的。

微星新版logo

2009年3月3日微星科技正式啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。新版微星科技標(biāo)志，用更具時(shí)尚感的斜體小寫(xiě)“msi”替代原有大寫(xiě)標(biāo)志。而三個(gè)英文字母的含義也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的縮寫(xiě)，強(qiáng)調(diào)了“多元（Multiculture）”、“時(shí)尚（Style）”以及“創(chuàng)新（Inno) ”三個(gè)內(nèi)涵。

Tongfang（清華同方）

清華同方

“同方”二字源于《禮記》。書(shū)中有“儒有合志同方”的字句。方，乃“道義”之意。清華園最早的建筑——同方部，曾長(zhǎng)期作為每年八月二十七日祭奠孔子的地方，其意為“志同道合”者相聚的地方。