上周末，愛奇藝電視盒子產(chǎn)品諜照出街了。據(jù)愛奇藝內(nèi)部人士透露，離正式出貨還有比較長一段時間，但與TCL合作的電視預(yù)計下個月會有確定的官方消息。
　　
　　這不是第一個盒子，AppleTV在前，小米盒子在前；也不會是最后一個，優(yōu)酷也在積極籌備類似產(chǎn)品。如果蘋果和小米的動機(jī)是建立管道，那么還在燒錢的視頻廠商在圖謀什么？
　　
　　視頻回歸客廳
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搞硬件，上一次熱潮就是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)了，國外有Facebook與HTC合作的手機(jī)，國內(nèi)則有小米、盛大和百度等紛紛推出手機(jī)產(chǎn)品。場面上很熱鬧，結(jié)果多數(shù)不盡如人意。
　　
　　當(dāng)前這場互聯(lián)網(wǎng)視頻的主動硬件化，會和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一樣是個泡沫嗎？
　　
　　其實，從動因和經(jīng)營層面看，兩場硬件化有本質(zhì)的不同。前者是互聯(lián)網(wǎng)廠商在爭取更大的入口位置。隨著大量臺廠和山寨廠進(jìn)駐安卓，整機(jī)制造成本急劇拉低，甚至低過功能機(jī)，讓安卓手機(jī)迅速如野草一般蔓延。3G時代整個互聯(lián)網(wǎng)的入口增量，出現(xiàn)了極大的傾斜。PC互聯(lián)網(wǎng)流量在中國，開始出現(xiàn)低于20%的成長，移動互聯(lián)網(wǎng)流量火箭般竄升。
　　
　　對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，推出手機(jī)只是大量嘗試組合的一部分。今天，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)本身確實不如預(yù)期，但以另一種姿態(tài)去占領(lǐng)入口的努力卻從未停止，并且累累碩果：
　　
　　百度19億美元收購91無線，360利用PC端瘋狂推廣手機(jī)助手，網(wǎng)易與電信合作力推易信等等。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)廠商發(fā)現(xiàn)硬件的門檻其實較高的同時，各自以最優(yōu)的策略從不同途徑去搶到了移動互聯(lián)網(wǎng)的船票。
　　
　　相比之下，還在燒錢的視頻廠商的目的是什么？搶占客廳！
　　
　　雖然，一線城市的電視開機(jī)率在逐年下降到30%，但是，不可否認(rèn)家庭娛樂最舒服的體驗還是在沙發(fā)上看電視。不可能讓所有人都改變習(xí)慣在PC甚至是平板電腦上看視頻。互聯(lián)網(wǎng)視頻想要進(jìn)入真正的主流市場，必須尊重習(xí)慣，在客廳這個戰(zhàn)略高地上建立自己的優(yōu)勢地位。
　　
　　只有幸存者才會是建設(shè)者
　　
　　12年前，張朝陽同學(xué)就提出了注意力經(jīng)濟(jì)。12年來，人們的注意力焦點不斷變化，漫天漂的bannner不行了，文字鏈不行了，戶外廣告不行了，分眾也似乎有危險了，連微博都因為活躍度降低推廣效果不佳了。
　　
　　無限擴(kuò)張的廣告空間，在爭搶人們有限的注意力。而最能夠確保用戶主動關(guān)注的，是視頻。
　　
　　只有確保抓住注意力的廣告才有價值。視頻屬于客戶主動點播類的產(chǎn)品，和搜索一樣，屬于主動發(fā)起，在抓取注意力方面要天然優(yōu)于多數(shù)位置的banner和文字鏈廣告。
　　
　　對于品牌來說，視頻，是傳遞差異化體驗的關(guān)鍵路徑，其他廣告形式目前無法望其項背。你能想象，香奈兒用文字鏈來推廣黑色小羊皮”經(jīng)典口蓋包“么？僅僅通過傳統(tǒng)電影發(fā)行渠道，TheDevilWearsPrada（穿Prada的女魔頭）為整個Prada品牌帶來了全球性的關(guān)注，性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何其他形式的廣告投放。
　　
　　視頻帶來的是成為另一個百度的大機(jī)會。這樣的愿景不只互聯(lián)網(wǎng)廠商看到了，小米，樂視以及廣電系廠商也看到了。
　　
　　對于小米，是順?biāo)�推舟，用低成本來鋪更多渠道，變現(xiàn)更多價值。愛奇藝則是有更多的苦衷。幾家互聯(lián)網(wǎng)廠商里，愛奇藝處于最不甘心的位置，不缺錢，不缺流量，缺的是忠誠的客戶和變現(xiàn)的空間。
　　
　　前兩年的買劇模式，可以解決用戶問題和流量問題，卻解決不了用黏性和變現(xiàn)能力問題。盒子就像一枚重客戶端，釘子一樣扎入了用戶客廳，將忠誠客戶鎖定，逐步培養(yǎng)付費習(xí)慣，同時為多樣化的廣告形式，奠定硬件基礎(chǔ)，比如，眼球注視廣告付費，這是提升客戶ARPU，走向盈利的重要動作。
　　
　　盒子戰(zhàn)略是各家跳出無間地獄的最重要的要素，這與投石問路的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)完全不能等量齊觀。目前，支撐各大視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)愿景的，正是盒子以及廣闊的中國市場。再一次白熱化的正面廝殺即將拉開帷幕。
　　
　　這次盒子熱潮還是值得肯定的。視頻的變現(xiàn)是需要以大量存量廣告客戶和付費個人用戶為基礎(chǔ)的。在此基礎(chǔ)上，提供的硬件客戶端，拉升廣告價值，水到渠成。其他廠商，還不具備龐大的客戶基礎(chǔ)，也缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，
　　
　　客廳的這場戰(zhàn)爭會是鎖定未來多年格局的大戰(zhàn)。
　　
　　我們將可以看到一個普遍應(yīng)用場景：一個女孩在客廳沙發(fā)看電視在客廳，看到女主角的包包不錯，立刻暫停，點開包包的品牌，直接跳轉(zhuǎn)到購物網(wǎng)站，一鍵下單，刷指紋支付，20秒后，繼續(xù)看片。
　　
　　這樣光明的未來，就在未來的36個月，但只屬于少數(shù)廠商.