今年中秋和國(guó)慶一起放了8天的大假，為線下零售業(yè)的井噴式發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，國(guó)慶黃金周內(nèi)地重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售及餐飲企業(yè)銷售額達(dá)8006億元，比去年增長(zhǎng)15%左右。在目前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大背景下，這個(gè)成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。
　　
　　但是另一方面，今年以來一直聲勢(shì)浩大促銷不斷的電商巨頭們也忽然在黃金周銷聲匿跡。包括天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購和亞馬遜們，不僅在長(zhǎng)假期間沒有看到任何重量級(jí)的促銷活動(dòng)，反而流量和業(yè)績(jī)受到線下零售的嚴(yán)重沖擊。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，流量環(huán)比大幅下降24.2%，這是為什么呢？
　　
　　一般來說，像國(guó)慶和春節(jié)這種長(zhǎng)假都是電商業(yè)績(jī)殺手。長(zhǎng)假期間，人們上網(wǎng)頻率和時(shí)間都會(huì)減少，相應(yīng)地參與網(wǎng)購的人也大幅減少。
　　
　　而對(duì)線下零售來說，國(guó)慶黃金周外出旅游、回家和到實(shí)體店購物者增多，是一年中最關(guān)鍵的營(yíng)銷時(shí)段，對(duì)全年業(yè)績(jī)有很大的影響。線下百貨也推出各種力度巨大的促銷活動(dòng)來吸引用戶，普遍力度不亞于電商促銷。8006億元的線下消費(fèi)提前透支了用戶潛在的消費(fèi)需求，對(duì)電商的影響還要持續(xù)至少一個(gè)月。
　　
　　因而，天貓將其大促時(shí)間選在了11月11日，畢竟這個(gè)節(jié)點(diǎn)距離國(guó)慶黃金周比較遠(yuǎn)，用戶的消費(fèi)潛力重新被激活，又是入秋的時(shí)節(jié)，包括服裝在內(nèi)的消費(fèi)需求很強(qiáng)，正是以服裝為核心的天貓爆發(fā)的時(shí)候。
　　
　　黃金周中電商無作為是正常現(xiàn)象。
　　
　　不僅今年，以后每逢大型長(zhǎng)假，電商都將只能以線下促銷活動(dòng)的看客出現(xiàn)。綜合來看，11月份才是電商促銷的黃金期，天貓每年光棍節(jié)前都經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的籌備期，也同樣會(huì)在透支其他電商的消費(fèi)潛力，所以今年京東商城的大促活動(dòng)提前，從10月10日一直持續(xù)一個(gè)月，算是對(duì)天貓光棍節(jié)大促的提前阻擊，以免光棍節(jié)后日用百貨和POP業(yè)務(wù)受沖擊。不過，在國(guó)慶黃金周剛剛結(jié)束的背景下，用戶還有多少消費(fèi)潛力能被京東挖掘出來？
　　
　　更值得注意的是，今年劉強(qiáng)東(微博)和李斌等電商大佬一直活躍在微博上，為促銷活動(dòng)宣傳不遺余力。這些口水表演在8.15電商價(jià)格戰(zhàn)達(dá)到頂峰，包括京東、蘇寧、國(guó)美(微博)和易迅網(wǎng)的眾多電商老板都加入戰(zhàn)局，引發(fā)媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
　　
　　最終發(fā)改委介入紛爭(zhēng)，自此以后在微博上關(guān)于促銷的口水戰(zhàn)基本消停，劉強(qiáng)東也超過一個(gè)月沒有發(fā)布微博，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)從口水戰(zhàn)進(jìn)入實(shí)打?qū)嵉南�耗�?zhàn)。隨著老百姓的認(rèn)知度越來越強(qiáng)，政府對(duì)虛假宣傳的監(jiān)管也會(huì)更加嚴(yán)厲。電商世界看似消停，實(shí)際背后暗伏生死搏殺。
　　
　　（作者系電商觀察人士）