今年中秋和國慶一起放了8天的大假，為線下零售業(yè)的井噴式發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，國慶黃金周內(nèi)地重點(diǎn)監(jiān)測零售及餐飲企業(yè)銷售額達(dá)8006億元，比去年增長15%左右。在目前經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下，這個成績相當(dāng)不錯。
　　
　　但是另一方面，今年以來一直聲勢浩大促銷不斷的電商巨頭們也忽然在黃金周銷聲匿跡。包括天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購和亞馬遜們，不僅在長假期間沒有看到任何重量級的促銷活動，反而流量和業(yè)績受到線下零售的嚴(yán)重沖擊。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，流量環(huán)比大幅下降24.2%，這是為什么呢？
　　
　　一般來說，像國慶和春節(jié)這種長假都是電商業(yè)績殺手。長假期間，人們上網(wǎng)頻率和時間都會減少，相應(yīng)地參與網(wǎng)購的人也大幅減少。
　　
　　而對線下零售來說，國慶黃金周外出旅游、回家和到實(shí)體店購物者增多，是一年中最關(guān)鍵的營銷時段，對全年業(yè)績有很大的影響。線下百貨也推出各種力度巨大的促銷活動來吸引用戶，普遍力度不亞于電商促銷。8006億元的線下消費(fèi)提前透支了用戶潛在的消費(fèi)需求，對電商的影響還要持續(xù)至少一個月。
　　
　　因而，天貓將其大促時間選在了11月11日，畢竟這個節(jié)點(diǎn)距離國慶黃金周比較遠(yuǎn)，用戶的消費(fèi)潛力重新被激活，又是入秋的時節(jié)，包括服裝在內(nèi)的消費(fèi)需求很強(qiáng)，正是以服裝為核心的天貓爆發(fā)的時候。
　　
　　黃金周中電商無作為是正常現(xiàn)象。
　　
　　不僅今年，以后每逢大型長假，電商都將只能以線下促銷活動的看客出現(xiàn)。綜合來看，11月份才是電商促銷的黃金期，天貓每年光棍節(jié)前都經(jīng)過長達(dá)一個多月的籌備期，也同樣會在透支其他電商的消費(fèi)潛力，所以今年京東商城的大促活動提前，從10月10日一直持續(xù)一個月，算是對天貓光棍節(jié)大促的提前阻擊，以免光棍節(jié)后日用百貨和POP業(yè)務(wù)受沖擊。不過，在國慶黃金周剛剛結(jié)束的背景下，用戶還有多少消費(fèi)潛力能被京東挖掘出來？
　　
　　更值得注意的是，今年劉強(qiáng)東(微博)和李斌等電商大佬一直活躍在微博上，為促銷活動宣傳不遺余力。這些口水表演在8.15電商價格戰(zhàn)達(dá)到頂峰，包括京東、蘇寧、國美(微博)和易迅網(wǎng)的眾多電商老板都加入戰(zhàn)局，引發(fā)媒體爭相報道。
　　
　　最終發(fā)改委介入紛爭，自此以后在微博上關(guān)于促銷的口水戰(zhàn)基本消停，劉強(qiáng)東也超過一個月沒有發(fā)布微博，價格戰(zhàn)已經(jīng)從口水戰(zhàn)進(jìn)入實(shí)打?qū)嵉南�耗�?zhàn)。隨著老百姓的認(rèn)知度越來越強(qiáng)，政府對虛假宣傳的監(jiān)管也會更加嚴(yán)厲。電商世界看似消停，實(shí)際背后暗伏生死搏殺。
　　
　　（作者系電商觀察人士）