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文化部：網絡游戲禁用不雅照女主角充當代言

行業動態　時間:2010-07-07　作者/發布人:pc354　點擊:905

7月6日電近來，一些網絡游戲企業為制造噱頭，利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動，誤導網絡游戲用戶，造成不良社會影響。針對這一問題，文化部6日印發關于加強網絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函，要求各級文化行政部門和文化市場綜合執法機構進一步加強網絡游戲市場管理。

文化部提出四點要求：一是加強網上巡查，發現低俗的網絡游戲推廣、宣傳等內容，要通知相關網站予以刪除。二是對踐踏道德底線、違背公序良俗的行為，要及時發現，及時制止。三是對存在網絡游戲低俗推廣現象的企業，要約談企業負責人，進行批評教育，責令改正。四是對違反相關法律法規，情節嚴重的，要堅決依法處罰，有效遏制網絡游戲低俗推廣現象的蔓延。

一段時間以來，部分網絡游戲營運企業借用當前因不雅照片或視頻被網絡傳播而受到網民極大關注的當事女主角，通過邀請其代言或參與網絡游戲的宣傳活動，擴大游戲曝光率和影響力，相關活動造成了巨大的社會負面影響。

有業界專家表示，此類代言或宣傳活動，借助社會大眾對當事人低俗成名的普遍認知，達到其轟動性的宣傳效果，極大影響了社會對網絡游戲行業的認知，造成了公眾對于網絡游戲行業的不良印象，如果不加以制止，存在其他企業效仿和愈演愈烈的可能，對已處于社會關注焦點核心的網絡游戲產業的發展產生不良后果。

文化部文化市場司有關負責人說，網絡游戲作為文化產品，健康的游戲內容、正確的價值取向、規范的經營活動是保障全行業可持續發展的根本。網絡游戲企業應當堅持社會效益優先，保護未成年人優先，規范自身的市場經營行為，為網絡游戲用戶提供健康、綠色的網絡游戲產品和服務。

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