基于中國古典文學(xué)名著會(huì)給地方帶來巨大文化旅游收益的考慮，與圍繞《紅樓夢(mèng)》引發(fā)的曹雪芹故里之爭類似，另一部名著《金.瓶.梅》引發(fā)了“西門慶故里之爭”，具體涉及山東省陽谷縣、臨清縣和安徽的黃山市。

　　近十年來，三地都紛紛舉起“西門慶故里”招牌，競(jìng)爭不息，西門慶也被一改在傳統(tǒng)文學(xué)名著中“大淫賊、大惡霸、大奸商”的藝術(shù)形象，華麗轉(zhuǎn)身成為當(dāng)?shù)卣�府追捧的文化產(chǎn)業(yè)英雄。而且，在這場(chǎng)故里之爭中，浸泡了傳統(tǒng)文化中悶騷暗流的風(fēng)月旨趣，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和民生發(fā)展，也從根本上實(shí)現(xiàn)了世俗心理和價(jià)值觀的雙重轉(zhuǎn)型。

　　陽谷和臨清的內(nèi)戰(zhàn)

　　山東陽谷和臨清二縣，旗幟鮮明、聲勢(shì)浩大地打造“西門慶故里”，使得《金.瓶.梅》文化之爭幾成山東的“內(nèi)戰(zhàn)”。

　　先看陽谷。《陽谷縣服務(wù)業(yè)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃》明確規(guī)定，“做大做強(qiáng)《水滸傳》、《金.瓶.梅》歷史巨著利用文章”。《中共陽谷縣委、陽谷縣人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快全縣服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見》（二〇〇六年八月十三日）也明確規(guī)定，“注重挖掘《水滸傳》、《金.瓶.梅》等歷史名著的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步打響水滸、古運(yùn)河兩條旅游線和陽谷古城的品牌，實(shí)施全方位發(fā)展旅游業(yè)”。其背后的項(xiàng)目支撐是“水滸傳·金.瓶.梅文化旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目”：該項(xiàng)目占地25畝，主要包含三大景區(qū)——水滸文化游覽區(qū)；宋代民風(fēng)民俗商業(yè)游覽區(qū)；《金.瓶.梅》文化游覽區(qū)（內(nèi)有“西門慶故居”等系列文化景點(diǎn)）。按照規(guī)劃，該項(xiàng)目總投資5600萬元，項(xiàng)目收益預(yù)期是：該項(xiàng)目建成后年接待游客可達(dá)20萬人次，景點(diǎn)商品銷售收入可達(dá)300萬元，預(yù)計(jì)5年內(nèi)收回投資。（數(shù)據(jù)來源：陽谷招商網(wǎng)）

　　而且，在陽谷看來，無論是《水滸傳》，還是《金.瓶.梅》，最核心的人物并非武松，而是西門慶。所以，該項(xiàng)目名義上是《水滸傳》在前，《金.瓶.梅》在后，但有關(guān)《金.瓶.梅》的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于《水滸傳》。西門慶和潘金蓮初次幽會(huì)地點(diǎn)——“王婆茶坊”，里面通過雕塑逼真再現(xiàn)了西門慶和潘金蓮的幽會(huì)場(chǎng)景；西門慶經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，如生藥鋪、鹽鋪、當(dāng)鋪和綢緞莊等一應(yīng)俱全，還有潘金蓮手工藝品、西門慶絨布等特色旅游產(chǎn)品；在景區(qū)內(nèi)，懸掛著100張《金.瓶.梅》的插圖連環(huán)畫，以及西門慶7個(gè)妻妾的精美畫像。

　　獅子樓本來是西門慶喪命之地，可陽谷更樂意把它改造為西門大官人的浪漫之地。2003年10月，陽谷縣政府投資3470萬元興建了占地30余畝的的獅子樓旅游城，城內(nèi)娛樂表演節(jié)目，多是表演西門慶和潘金蓮的卿卿我我。此外，頗有趣味的是，在陽谷縣《2009年政府工作報(bào)告》中，提出打造“武松故鄉(xiāng)”的品牌，巨大的產(chǎn)業(yè)需求使得武松和西門慶走向了和諧相處。

　　比陽谷有過之而無不及的是，山東臨清亦力挺西門慶。《臨清市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009—2015年）》中提出，“（打造）以《水滸傳》、《金.瓶.梅》、《老殘游記》、《三言二拍》等為代表的名著文化”，將自身的城市文化旅游品牌定位于“《金.瓶.梅》故鄉(xiāng)和運(yùn)河名城”。而且，臨清的“西門慶項(xiàng)目”亦力壓陽谷，其“金.瓶.梅文化旅游區(qū)”項(xiàng)目，占地8公頃，以名著文化為載體，展示明清時(shí)期運(yùn)河城市市井休閑文化。其中與金.瓶.梅相關(guān)的具體項(xiàng)目包括：1、《金.瓶.梅》文化旅游區(qū)及項(xiàng)目。在福德街建設(shè)《金.瓶.梅》文化街區(qū)，按照《金.瓶.梅》的描寫，建設(shè)西門慶以及他的妻妾潘金蓮、李瓶兒、龐春梅等的宅院，打造一個(gè)“金.瓶.梅”式的大觀園。另外還有王婆茶館、武大郎炊餅鋪、古戲樓、縣衙、晏公廟等，出售特產(chǎn)小吃，還上演民間藝術(shù)，如“西門慶初會(huì)潘金蓮”、“武大捉奸”等，游客還可以自費(fèi)參與表演，演出后得到光盤。交錢就可以參與表演并拍攝成光碟，親自體會(huì)一次西門大官人的極樂生活。2、《金.瓶.梅》學(xué)術(shù)會(huì)議中心。3、龍山風(fēng)景區(qū)。內(nèi)有西門慶之妻李瓶兒的墓地，是登高、觀光、休閑的城市內(nèi)花園。

　　按照臨清的規(guī)劃，該項(xiàng)目總投資約3億元，預(yù)計(jì)每年游客可達(dá)到40萬人次，年綜合收入達(dá)6000萬元。（數(shù)據(jù)來源：臨清政務(wù)網(wǎng)）

　　此外，臨清還開辟了一條“金.瓶.梅背景景觀一日游”旅游線路，即晏公廟——運(yùn)河三橋——工部營繕分司（考棚黌門）——謝家酒樓——鈔關(guān)——臨清閘——龍山——磚廠遺址。

　　“大壞蛋”給黃山辦了件大好事

　　與陽谷、臨清的喧嘩不同，安徽省黃山市徽州區(qū)則是“騷動(dòng)”了一把。徽州區(qū)圍繞“徽文化體驗(yàn)和休閑度假基地”這一旅游品牌，重點(diǎn)打造呈坎、潛口、唐模等三個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)，開發(fā)建設(shè)完成投資9億元。

　　徽州敢下狠心挑戰(zhàn)山東兩地，主要是地區(qū)招商引資的產(chǎn)業(yè)需求所致。徽州區(qū)旅游長年抬不起頭來，原因就是離黃山風(fēng)景區(qū)太近，區(qū)內(nèi)的七大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目缺乏足夠響亮的品牌支撐。

　　2006年，黃山市徽州區(qū)突然聲稱將投資2000萬元開發(fā)“西門慶故里”、《金.瓶.梅》遺址公園等項(xiàng)目，并于當(dāng)年5月1日對(duì)外開放。徽州區(qū)稱，根據(jù)考證，西門慶不是山東人，而是安徽人，是徽商的代表。此舉立刻激起全國的廣泛關(guān)注。

　　山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村。黃山市徽州區(qū)打出“西門慶故里”之后，的確收到了極其巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，由此，國內(nèi)外第一次把黃山市內(nèi)的黃山區(qū)（黃山旅游）和徽州區(qū)（徽州文化游）區(qū)別開來。一時(shí)間，媒體云集徽州，以至于部分景點(diǎn)甚至不得不打出了“拒絕媒體采訪”的招牌。黃山腳下生生地“孵化”出全新的徽州文化游，西門慶可謂“大壞蛋”辦了一件大好事。

　　在今天，《金.瓶.梅》早已洗凈了淫書的污名，成為公開發(fā)行的世界文學(xué)名著，“金.瓶.梅文化”自然亦被歸于傳統(tǒng)文化繼承的范疇。再加上多樣性的價(jià)值觀變革，俗文化的風(fēng)行，風(fēng)月文化搭臺(tái)，風(fēng)月經(jīng)濟(jì)唱戲，使得西門慶這樣的反面典型背后所蘊(yùn)含的巨大開發(fā)價(jià)值被正視，甚至連孔孟之鄉(xiāng)也放下斯文，以至于西門慶府邸兩省三地，日夜笙歌，真可謂“野百合也有春天”！而此情此景，真真應(yīng)了韋莊那句著名的詩句，“（西門慶）一生風(fēng)月供惆悵，（‘西門慶故里’）到處煙花恨別離”。

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