16.先進的專利技術

專利是指可以制造某些成分或配方的權力，或者將既存的成分或配方使用在某些特定場合的權力，專利不代表效果，化妝品公司也可以為很爛的產品申請專利，大部份的化妝品公司擁有幾千種專利，擁有專利的產品不見得是最先進的。

17.與皮膚結合而減少水分散失

您知道這個產品與皮膚結合的成分是什么嗎?事實上是頭發定型劑，那是一種像塑膠的物質，在皮膚表面形成一層薄膜而減少水分散失。最近頭發定型劑的成分在很多的皮膚保養品出現，這是一種皮膚保濕的好方法。

18.穿透皮膚表層，利用汽球效應將皮膚由下層往上推起，進而減少皺

我花了很多時間解讀這個句子，看了這個產品的成分之后，我發現這個產品唯一作用是刺激皮膚，使皮膚腫脹，而皮膚腫脹可以暫時性的減少皺紋，當然廣告并不會提到皮膚科醫師對于刺激性產品的警告，刺激性產品會傷害皮膚，最后使得皺紋變得更糟糕，很諷刺的，很多產品宣稱可以減少皺紋，但是長期使用下來皺紋反而變得更明顯。

19.微鎖定皮膚凝膠─重建皮膚本色

「微鎖定」是一個很有創意的片語，聽起來好像這個產品的作用會鎖定在需要的部位，如果眼睛周圍有皺紋，它只會在眼睛周圍發揮作用，對其它皮膚不會有任何的影響，在這個廣告中并沒有說明「微鎖定」代表什么意思，所以廠商可以用它來代表任何天馬行空的概念。

20.研究結果顯示這個面霜可以改善皮膚的表面

又是一個沒有說明誰負責測試的研究，化妝品公司總是引用自己的研究結果，這些研究結果從未在科學期刊上發表，也沒有經過獨立的研究者確認，所以不要把化妝品廣告當真。

21.促進皮膚血液循環

在皮膚上擦拭任何的產品皆可以促進血液循環，促進血液循環并不是產品本身，而是手指在皮膚上搓揉的動作，要促進皮膚血液循環，只要做皮膚按摩即可。

22.穿透皮膚深層

「穿透」也是一個聳動且不精確的字眼，任何成分只要分子夠小，便可以穿透皮膚，但是化妝品成分的分子量都太大了，沒有辦法穿透皮膚。「皮膚深層」這個術語也是化妝品公司用來混淆消費者觀念的手法，事實上「皮膚深層」的位置還是非常淺，所以當某產品可以穿透到「皮膚深層」時，也不過是在皮膚而已。

23.促進皮膚自我恢復年輕的能力

如果我們不曬太陽、不抽菸、不刺激皮膚，我們的皮膚能自行恢復一定程度內的年輕，如果持續的傷害皮膚，皮膚會失去了恢復年輕的機會，可笑的是，這個產品并不含有防曬的成分，也沒有對于抽菸和其他刺激性物質會造成皮膚老化的

24.溫和適用于敏感性肌膚

號稱「溫和」的產品經常含有刺激皮膚的成分，現在仍然沒有「溫和」的標準，如果不閱讀成分標示，就可能買到不溫和也不適用于敏感性皮膚的產品。

25.含有滋養皮膚、使皮膚緊實色澤均勻的細胞蛋白

細胞蛋白無法滋養皮膚，蛋白質分子太大了，根本無法穿透皮膚發揮作用，而且滋養皮膚是一種復雜的生物現象，不能單靠一種化合物、維他命、礦物質或食物達成，它必須透過復雜的消化過程，把幾千種營養素運送到皮膚才能完成。